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2024年年底，高端牛奶品牌“谢添地”横空出世，斥资9位数冠名综艺高调营销引发市场关注，而今仅过去一年多时间，价格就开始大跳水。
谢添地一度因价格昂贵被称为“牛奶界爱马仕”，产品以“东北黑土地牧场”和“娟姗牛”为主要卖点，上市初期一瓶黑土娟姗纯牛乳定价高达12.8元，明显高于金典、特仑苏等主流高端品牌。
1月13日，一位消费者向《国际金融报》记者提供的购物信息数据显示，其在盒马购买的一提谢添地黑土有机纯牛乳仅为13.9元（200ml*6瓶），折合单瓶仅2.3元，相比之前单瓶12元左右的价格折价约八成。
这并非产品临期产生的特殊降价，也不是个例。上述消费者向记者展示了商品生产日期，为2025年9月中旬，还有两个月到期。
同时，记者搜索电子商务平台发现，辉山牛奶京东旗舰店内的谢添地单提（6瓶）价格为22元左右，这在某种程度上预示着其已实质性脱离原本的超高端品牌定位。
乳制品是个竞争高度饱和的行业，头部品牌市场占有率稳固、“马太效应”显著，鲜有新品牌能走向市场。谢添地来头不小，也曾被寄予厚望。
2020年，越秀集团重组并购辉山乳业，随后成立越秀辉山乳业。2021年12月，辉山乳业重组一周年总结大会上，公司喊出“到2025年实现出售的收益超百亿”的口号，这并非容易实现的目标，意味着其要在短短几年时间跻身乳品行业规模前十。
为了向这个目标靠近，谢添地横空出世，选择以超高端定位切入市场，由前“蒙牛老将”白瑛亲自操盘，其曾主导特仑苏品牌大获成功。
为快速打响知名度，谢添地复刻了当年特仑苏高举高打的经营销售的策略，独家冠名湖南卫视《声生不息·港乐季2》《声生不息·大湾区季》两档王牌综艺，业内估算其冠名费高达9位数。
不过，谢添地和特仑苏所处的环境完全不同，乳制品乃至整个消费市场的时代已经变了。
2005年特仑苏刚推出时，我国乳制品行业还在快速地增长，高端白奶尚处空白阶段，市场空间大、竞争小。时至今日，常温白奶超八成份额已长期被伊利、蒙牛两大巨头占据，是新品牌最难攻克的市场。整个乳制品行业已进入阶段性产能过剩，高端市场之间的竞争趋于饱和，头部品牌的常态化促销挤压新品牌生存空间。
记者注意到，目前高端白奶、娟姗奶在电子商务平台单瓶到手价已普遍从6—7元下调至3—4元；叠加盒马、山姆等新兴零售渠道推出高品质自有品牌牛奶，谢添地在这种竞争环境中既无品牌沉淀，也无渠道优势。
在消费降级的大背景下，花了钱的人产品性价比、质价比的关注度提高，近年来“价格刺客”跌落神坛的案例不在少数。
曾被称为“雪糕界爱马仕”的钟薛高因雪糕“烧不化”事件的巨大舆情，产品价格由几十元降价至最低三元，公司去年下半年已进入破产审查阶段。原本单杯45元左右的“酸奶界爱马仕”Blueglass，近期也悄然在外卖平台上架19.9元的明星产品，降价幅度超50%。
近日，两个省级党委领导班子出现调整：曲林任贵州省委常委、组织部部长，李东旭任内蒙古自治区党委常委、组织部部长。曲林任贵州省委常委、组织部部长据贵州日报消息，1月13日，贵州省委书记徐麟在贵阳会见中组部、团中央来黔博士服务团成员。
由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台央视联合摄制的电视专题片《一步不停歇 半步不退让》，1月11日晚播出第一集《纠风治乱为民》。
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任命王光辉为天津市人民检察院副检察长、检察委员会委员。免去苗宇的天津市人民检察院副检察长、检察委员会委员职务。免去安智的天津市人民检察院第一分院检察委员会委员职务。任命苗宇为天津市人民检察院第三分院检察长。
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