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这个春节，如果你去过洛阳的九州池或合肥的逍遥津，大概率会看到这样一幕：巨大的粉色熊猫花灯前，挤满了拍照的家庭。孩子笑着，父母举着手机，身后是摇曳的鱼灯、盛放的牡丹和挂满祈福牌的连廊。
这只粉色熊猫叫“恩恩”，是蒙牛瑞哺恩的国宝IP，今年也是瑞哺恩首次将国宝灯会带到这两座历史名城。
公开多个方面数据显示，今年春节假期八天（15日—22日），各地城市公园共举办文创市集、非遗展演、华彩灯会等近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元。在这些川流不息的人群里，“恩恩”花灯成了许多家庭相册里的共同背景。
食悟注意到，过去，母婴品牌离消费者最近的地方是货架。但今天，年轻家庭的生活重心，已经从单纯的“买东西”，转向了“过好日子”。他们为情绪买单，为体验付费，为那些能装进手机相册、多年后还能翻出来会心一笑的瞬间掏腰包。
当市场进入存量争夺，一个根本问题摆在了所有企业面前：除了出现在购买清单里，品牌还能如何进入家庭的真实生活？
蒙牛瑞哺恩的这次春节的动作，表面上是做了一场灯会，本质上，是在探索一条新路：当流量红利见顶，品牌还能去哪里“安家”？
过去十年，春节营销的逻辑很简单：渠道压货、买赠促销、广告轰炸。逻辑没错，但效果越来越顿挫。因为消费者变了，他们不再满足于“被看见”，而是渴望“被懂得”。
今年春节，家庭出游成为拉动文旅消费的核心力量。美团旅行多个方面数据显示，春节期间亲子票预订量同比增长76%；马蜂窝数据则显示，家庭亲子客群占比高达68%，其中“三代同游”占比达34%。不少媒体都报道了，今年春节“家庭味特别浓”，两大一小、三代同堂的出行方式越来越普遍，团圆被放进了旅行里。
这意味着什么？意味着当代家庭正在重新定义“过年”。不再是各看各的手机，而是一起走出去，共同创造一段可被记住的时光。
第一，高情绪浓度。阖家团圆的时刻，父母对孩子的爱与期待被放到最大。那句“新年快乐”背后，藏着的是“希望你平安长大”的朴素愿望。灯影里孩子趴在肩头的温度，是任何广告画面都模拟不出的真实。
第二，高互动意愿。中国青年报社会调查中心发布的多个方面数据显示，今年过年54.2%的受访者用“晒春节”的方式庆祝节日，90.7%的受访者认为“晒春节”让过年更有年味儿。拍照、打卡、发社交平台，已成为今天家庭出游的“标配动作”。灯会现场本身就是天然的UGC生成器，花灯够美、氛围够浓、孩子够开心，这一帧就值得被记录。
第三，高记忆价值。花灯下的合影，会成为家庭相册里关于“这一年春节”的锚点。多年后翻出来，想起的不只是灯有多美，更是那晚的烟火气、父母的年轻模样、孩子还没长高的身影。
根据食悟的专业研究，新一代父母的育儿观念正在发生深刻变迁，从“喂养者”到“共生体”，消费决策从“物质供给”转向“价值共振”。这在某种程度上预示着，品牌要进入家庭，不能只停留在货架上讲参数，而要出现在他们共同创造的记忆场景里。
瑞哺恩做的，就是把品牌IP“恩恩”变成这个锚点的一部分。当巨型花灯融入洛阳的牡丹、合肥的鱼灯，它不再是一个冷冰冰的广告牌，而成了孩子眼里的“新朋友”、全家合影的“背景板”。
存量时代，品牌竞争的不是谁的嗓门大，而是谁在用户的生活里“占了位”。灯会，就是瑞哺恩找到的那个“位”。它让品牌从货架上的一个罐子，变成了节日里的一份温暖记忆。
有了这个“位”，接下来要解决的是，如何让这份温暖被更多人看见、记住、传播。
线下活动做得热闹，只是第一步。能把这份热闹传出去，让更多人看到，才是真本事。很多品牌做线下活动，容易陷入“自嗨”。现场挺热闹，结束后就没人记得了。
瑞哺恩这次想得更远：它把灯会变成了一个巨大的“素材库”，让现场发生的一切，都能成为网上的内容。
事实上，如今的灯会早已不只是“看灯”，而是集“文化沉浸+社交打卡+潮流消费”于一体的超级场景。这恰好印证了瑞哺恩的布局逻辑：
首先，在线下制造“社交货币”。巨型“恩恩”花灯本身就是视觉焦点。洛阳的牡丹、合肥的鱼灯等元素的融入，让画面既有现代感又有文化厚度。现场设置的互动打卡区、扭蛋机、周边礼品，每一个设计都在告诉用户：这里值得拍，拍了值得发。
春节前，蒙牛瑞哺恩打造的“国宝新春乐园”正式亮相古城西安，这座融合萌系美学与亲子互动的新春乐园，在古城古朴的城市背景映衬下格外吸睛。现场不仅设置了丰富的恩恩元素互动区，还专设国宝营养补给站，让逛展体验与品牌理念自然衔接。不少家庭专程前来与粉色“恩恩”合影留念，记录独特的“粉色年味”。
据现场反馈，春节期间“恩恩”花灯前几乎全天排着拍照的队伍，小红书、朋友圈随处可见用户晒出的打卡照，“粉色熊猫”“首个国宝灯会”等成为春节期间亲子圈的热门话题。
今年春节前，瑞哺恩联合抖音心动大牌日，打造了首个“国宝新春乐园”，并邀请Vivi王婉霏来到直播间现场互动，观看人数突破万人，直播间热度一度登顶。这场直播将线下“国宝级守护”的情感体验延展至线上，实现从内容种草到即时转化的高效衔接。
春节期间，瑞哺恩联动抖音还发起了“瑞哺恩国宝闹新春”全民挑战赛，吸引数万家庭参与合拍创作。多个方面数据显示，活动曝光量近5亿，同期互动量在行业内登顶。达人打卡、用户合拍、素人晒照，真实的内容像雪球一样越滚越大。线下“可逛可拍”的体验，被延展为线上“可玩可创作”的全民参与。
最后，在本地生活打通“最后一公里”。春节期间，蒙牛瑞哺恩联合分众传播在全国数十个城市的楼宇与商场进行品牌投放，实现对亲子家庭人群的全场景覆盖。
从前期的大牌日直播，到春节期间的灯会打卡，再到线上挑战赛持续发酵，蒙牛瑞哺恩不仅实现CNY期间品牌社媒声量行业TOP1，更取得了全渠道同比双位数增长的耀眼成绩。
这直接验证了一件事：当品牌能成为用户真实生活里值得记录的一刻，传播就变成了用户自己的事。这种“自来水”效应，比任何投放都更有说服力。
当灯会里的笑脸被拍下、被分享、被点赞，热闹背后还有一个更根本的问题是需要回答：产品拿什么接住这份期待？
蒙牛瑞哺恩给出的答案是：国宝级守护。这四个字，既是对品牌IP“恩恩”的呼应，也是对产品力的定义。
这份守护的背后，是蒙牛瑞哺恩多年来在母乳科研领域的深耕。今年1月，在泰国曼谷举行的亚太功能食品健康峰会上，蒙牛瑞哺恩旗下恩至、初爱牛牛、亲益三款婴幼儿配方奶粉，凭借在母源MLCT¹+新型OPO²、Sn-2 DHA³、高乳铁蛋白⁴等核心科技上的突破，摘得“年度技术创新先锋奖”。这一奖项被视为亚太功能食品领域的权威荣誉，其背后是蒙牛长达二十年的母乳研究积累。
其中，蒙牛全球首创的“母源MLCT¹+新型OPO²”专利亲和配方⁵，打破了婴配粉脂肪基料长期依赖国外进口的局面。相关临床实证成果发表于国际顶级学术期刊《Nutrients》，结果显示，使用该配方的宝宝在10大喂养指标上表现更优。
回到此次主推的“初爱牛牛”，它的配方设计其实对应了父母最关心的两个问题：
一手回应父母最朴素的期待，那就是增强孩子的自护力。春节流感高发，父母最怕孩子中招。初爱牛牛每罐添加1680mg臻稀乳铁蛋白6，搭配6种HMOs7、原生lgG免疫球蛋白8，构成“黄金三角保护盾”。这层“保护盾”，直接回应了父母“别生病”的朴素愿望。
一手用实打实的科研数据说话，助力孩子长肉长壮。针对消化吸收痛点，初爱牛牛采用“母源MLCT¹+新型OPO²”专利亲和配方⁵。MLCT结构脂解决了传统配方中MCT/LCT混合物可能带来的代谢负担问题，消化吸收速率更适中，不易造成脂肪不合理堆积。
换句话说，当父母打开这罐奶粉时，看到的不是一句空话，而是有临床数据支撑、有国际期刊背书、有权威奖项认证的科学配方。
不难发现，2026年母婴品牌竞争的核心，已从“谁的货好”升级为“谁能把注意力、信任、交易连成闭环”。瑞哺恩的做法，恰好对应了这个判断：场景负责感动，产品负责守护。灯会里的温情是“守护”的起点，而奶粉罐里的营养，才是“守护”的日常延续。
从走进灯会，到走进相册，再到走进每一天的喂养日常，瑞哺恩这一路，其实是在完成一件事：让自己成为家庭生活的一部分。
灯会总会落幕，流量终将退潮。但留在千万家庭相册里的那张与“恩恩”的合影，会成为一个长期存在的品牌资产。这恰恰是瑞哺恩这次动作的关键。与其说瑞哺恩在做营销，不如说它是在陪孩子过年。从线下灯会到线上互动，每一步都踩在“陪伴”这两个字上。这背后，是一次从产品营销到品牌共情的转身，是一场陪伴式营销的生动落地。
当大多数品牌还在用红包、优惠券、促销话术抢夺用户注意力时，瑞哺恩选择了一条通往家庭内心的路——走进灯火，走进家庭相册，走进孩子关于“年”的记忆里。
今天，母婴品牌增长的密码，或许就藏在这里。不再追逐更多的“流量”，而是经营更深的“关系”。流量是一次性的，看完就划走；关系是沉淀的，经得起时间淘洗。流量是数据报表上的数字，关系是家庭相册里的那张合影。
谁能真正走进中国家庭的日常生活，谁能在万家灯火里占一个位置，谁就能在下个周期里，拿到真正的入场券。
1，①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分;袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报[J]，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油;
3，Sn-2 DHA指二十二碳六烯酸（DHA）分子特异性分布在甘油三酯甘油骨架的第二个位置的甘油三酯
4，每罐800g的奶粉含1680mg乳铁蛋白，依照产品标签营养成分表数值换算而得;
6，乳铁蛋白;中国营养学会妇幼营养分会，乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识[J]临床儿科杂志,2018,36(11):884-888;
7，①HMO：人乳低聚糖;②蒙牛初爱牛牛幼儿配方奶粉含有3-GL、6-GL、6-SL、3-SL、3-FL、LNT;③王艳菲,公丕民,张兰威,母乳低聚糖及其在婴幼儿配方乳粉中的替代品研究进展[J].乳业科学与技术，2020,43(1):8返回搜狐，查看更加多