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蒙牛集团旗下高端儿童奶粉品牌一米八八，近来深陷虚伪宣扬争议，从极具诱导性的产品命名，到直播间话术输出，均涉嫌违规暗示产品具有协助儿童长高的特别成效，拿捏家长的儿童身高焦虑，并引发大众对食物广告合规性的热议。
据新京报报导，在蒙牛婴童日子旗舰店的直播间内，主播手持广告牌打出 “年纪越小，干涉越早，功率越高” 的宣扬语。为躲避渠道内容审阅与监管，主播用“生长”代替“长高”展开含糊宣扬，他称：“假如爸爸妈妈两个人‘生长’都很落后，你不给孩子想办法干涉，孩子将来必定也落后，可是咱们想办法给孩子干涉，孩子是有时机‘优异’的，捉住黄金期。”
除此之外，直播间主播还将这款一般奶粉定性为“针对性、生长配方奶粉”，着重强调产品含有32种养分成分，养分价值远超一般纯奶、二者没有可比性，以此传递产品好像能助力身高打破的形象。
可是蒙牛一米八八系列儿童奶粉，履行的是GB19644《食物安全国家标准——乳粉和调制乳粉》，既不归于保健食物，也并非特别医学用处配方食物，没有一点保健或功用性成效的批阅资质。依照我国有关规则法令法规，此类一般儿童奶粉，仅答应进行高钙、含益生菌等根底养分成分描绘，制止任何功用性成效宣扬，更不得暗示具有促进身高增加、改进生长发育等效果。
这些要求被清晰写入了法令。《中华人民共和国法》第七十三条，食物广告的内容应当实在合法，不得含有虚伪内容，不得触及疾病防备、医治功用。《中华人民共和国广告法》第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，制止其他任何广告触及疾病医治功用，并不得运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、混杂的用语。《中华人民共和国法施行法令》第三十八条，对保健食物之外的其他食物，不得声称具有保健功用。
即便关于具有国食健注或许食健备批准文号的保健品，也只能宣扬国家规则的24项保健功用。2023年9月1日由商场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《答应保健食物声称的保健功用目录非养分素弥补剂（2023年版）》正式删除了“改进生长发育”这一保健功用。
早在2025年11月，就有媒体曝光该品牌虚拟研讨数据陈述，大肆宣扬“身高距离30%”等毫无科学依据的话术，误导顾客购买。汹涌新闻此前报导，该产品在抖音、qq视频号等多渠道直播间，主播频频暗示饮用后可显着提高儿童身高，放出“助力孩子生长的30%”“男生170向175迸发，女生160向165冲刺”等极点诱导性标语，乃至官方电话客服也直接向顾客许诺，产品“会协助孩子长高，有辅佐效果”。
现在蒙牛官网显现，一米八八是蒙牛旗下高端专业儿童养分品品牌，专心儿童骨骼健康生长与全面发育，凭仗专业科研实力，打造科学养分配方，为儿童骨骼生长供给专业解决方案，看护儿童的生长时期。
蒙牛儿童奶粉旗舰店信息数据显现，一米八八奶粉定价高达568元/罐，每罐净含量800克，适用3-15岁儿童集体，价格高于一般婴幼儿奶粉价格。翻看淘宝渠道“问我们”板块，顾客的发问简直悉数会集在“能否长高”、“喝了真的能长高吗”。
有业内人士以为，奶粉企业之所以甘心冒着违规处分的危险，炒作“长高”概念或打宣扬的擦边球，中心驱动力便是背面可观的超额赢利。主打“增高”“生长”等功用声称的儿童奶粉，凭仗概念营销完成大幅溢价，赢利空间远高于一般奶粉品类，这也让部分品牌无视监管规则，逼上梁山展开违规宣扬。
针对此类乱象，全国多地商场监督管理部门早已发布消费预警，清晰提示顾客，凡声称有增高功用的药品、一般食物或保健食物，均归于虚伪宣扬，切勿轻信。
针对此次虚伪宣扬争议等一系列质疑，蓝鲸新闻记者曾专门向蒙牛方面求证，但到稿件发布，蒙牛方面未给出任何回应。