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跟着新生儿人口继续动摇、商场消费趋于理性，奶粉品类已从曩昔的规划扩张转向质量、功用与品牌信赖的深度比赛。
一方面，大众化根底奶粉商场面对严峻应战。职业竞赛高度集中，价格透明化与途径赢利收窄成为常态。部分头部品牌在部分区域乃至进入“负毛利”状况，倒逼途径方调整产品结构，更聚集于高毛利的细分品类与差异化产品。另一方面，结构性时机仍然明晰，细分品类继续增加，如有机、A2、羊奶粉、特配粉等，满意那群消费的人对精细化养分的需求。一起，专业功用化晋级，增加乳铁蛋白、HMO、益生菌等成分的功用性奶粉成为差异化竞赛的要害。
由小红书、凯度（Kantar）与京东三方联合发布的《2026婴配粉喂食趋势陈述》依托渠道消费数据，论述了最新婴配粉趋势。
陈述指出，跟着育儿补助方针施行及科学喂食理念遍及，婴配粉商场正从根底养分供应向高含金量精养年代跃迁。2025年高端产品（350元/罐以上）销售额同比增加10.8%，其间羊奶粉品类以5332%的增速成为最大亮点，明显逾越一般奶粉122%的增幅。消费晋级背面是家长对免疫+养分+吸收功用的三重寻求，HMO、益生菌等成分重视度同比提高超40%。
研讨发现新生代家长已构成“先种草，后决议方案”的消费途径，超60%用户通过小红书查找喂食常识，渠道内“实测共享”“成分解析”类笔记互动量年增加达55%。决议方案要害点聚集于“5P选奶模型”（产品/价格/配方/实证/品牌），其间质量安全权重占比67%。第三方查验测验的数据成为重要参阅，例如通过1493项检测的羊奶粉品牌在用户转化率上明显提高。
陈述初次通过消费行为数据验证羊奶粉的兴起潜力，其查找量接连两年坚持双位数增加（2025年同比+11%），转奶用户中因“化吸收优势”挑选羊奶粉的占比达58%。陈述猜测职业将向“质量可视化+场景浸透+全家庭养分”方向演进。品牌需通过工艺立异（如脱膻技能）、试用体会晋级（分段体会装）及跨生命周期产品线拓宽，将技能优势转化为可感知的用户价值。
职业需求回归低温增加逻辑，通过厚实的科研投入、精准的用户运营、牢靠的供应链建造，赢得继续信赖。2026年的赢家，将是那些能真实了解我国家庭情感需求，并将科技力转化为哺育幸福感的长时间主义者。
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